/Азбука раскрутки сайта в Яндекс

Азбука раскрутки сайта в Яндекс

logo
Афанасий
Согласно результатам статистических исследований, поисковик Яндекс в российском сегменте интернета обеспечивает 70-80% трафика. И хотя поисковое продвижение сайтов в Гугл с точки зрения вебмастера несколько проще, в Рунете следует ориентироваться именно на Яндекс, который, очевидно, русскоязычные пользователи предпочитают за более насыщенный интерфейс.

В сущности, из всех разновидностей маркетинговых мероприятий (реклама на ТВ, в прессе, наружная реклама) по соотношению стоимость/эффективность размещение рекламы в интернете не имеет себе равных. При этом реклама в сети – понятие объемное, и продвижение собственного сайта считается наиболее распространенным и бюджетным вариантом.

Особенности поискового продвижения своего сайта в Яндексе

Большинство тех, кто загорелся идеей создать собственный сайт, со временем с удивлением обнаруживают, что одних усилий по созданию интернет-магазина или сайта-визитки для ощутимого успеха недостаточно. И тогда возникает естественный вопрос: как продвинуть сайт в Яндекс с минимальными временными и финансовыми затратами? Ответ может многих обескуражить: если в отношении бюджета сэкономить можно, причем существенно (если большую часть поисковой раскрутки выполнять самостоятельно), то со временем все обстоит не так радужно. Ведь даже используя труд профессиональных оптимизаторов, ожидать мгновенного выхлопа не стоит: алгоритмы ранжирования Яндекс не рассчитаны на выскочек, даже если вы ваш сайт идеален с точки зрения контента, это не означает, что он обязательно должен быть поставлен в верхнюю часть выдачи. Высокие места нужно заслужить, и содержимое сайта, хотя и играет важное значение, определяющим фактором не является.

Если вы хотите знать, как продвинуть сайт в Яндексе «с нуля», следует понять, что попадание в индекс – это одно, а размещение в ТОП-10 – совсем другое. Если первого результата достичь несложно (даже не предпринимая никаких усилий, можно рассчитывать, что максимум через неделю ваше детище появится в выдаче), то со второй задачей справиться гораздо сложнее. Стоит также отметить, что продвижение сайта в Гугл более предсказуемое, Яндекс в этом отношении не слишком постоянен: может существенно улучшить позиции вашего сайта, даже если вы не слишком активно его продвигаете, и наоборот, задержать его подъем, несмотря на ваши титанические усилия.

Так что если вы задались вопросом, как раскрутить сайт в Яндексе, прежде всего – наберитесь терпения и приготовьтесь к тому, что хороших результатов следует ожидать не сразу.

Собственно, при наличии времени и желания можно провести следующий эксперимент: создать два примерно одинаковых по контенту сайта и попытаться продвигать их с использованием одинакового бюджета и инструментов, при этом первый сайт раскручивать быстро (скажем, израсходовав выделенный бюджет за месяц), а другой – медленно, постепенно, растягивая его оптимизацию, скажем, на полгода. Результат будет предсказуем: быстрая раскрутка в итоге принесет меньше трафика и более низкие позиции в выдаче. Это означает, что спешить ни в коем случае не нужно, метод «одномоментного скачка» здесь не сработает. Ссылочную массу лучше наращивать постепенно, с определенной периодичностью. Однократное, но массированное увеличение количества внешних ссылок даст определенный непродолжительный всплеск, но с точки зрения среднесрочной перспективы такое продвижение будет неэффективным.

Инструменты и особенности внешнего продвижения сайта

Чтобы успешно раскрутить сайт на Яндексе, следует всегда считаться с текущими тенденциями в сфере поисковой оптимизации. А они в последнее время очевидны: важность покупных ссылок становится все менее очевидной, а опытные оптимизаторы утверждают, что алгоритмы ранжирования Яндекса все более активно используют факторы, на которые вебмастер непосредственно влиять не может. Тем не менее, внешние ссылки были и остаются критерием, позволяющим более-менее достоверно судить о степени популярности веб-ресурса. Просто Яндекс более избирательно относится к внешней ссылочной массе, учитывая все большее количество сопутствующих факторов: время существования сайта-донора, время существования самой ссылки, трастовость донора и соответствие его тематики акцептору, количество внешних ссылок на сайте-доноре, его история нахождения в индексе и так далее.

Разумеется, каждый из этих критериев в конечной формуле имеет определенный (как правило, очень маленький) вес, но если их просуммировать, получаем уже вполне осязаемые результаты. Понятно, что оптимизатор не в состоянии отслеживать все эти нюансы в отношении внешних ссылок. Хотя бы потому, что информация по большинству таких факторов ему недоступна. Именно поэтому существует отдельная СЕО-отрасль, которая изучает, как продвигать сайт в Яндексе. Здесь важно уловить общие тенденции, для чего требуется проводить множество экспериментов, жертвуя временем, финансами и трудозатратами. Понятно, что такие исследования могут себе позволить только профессиональные оптимизаторы, которые продают свои услуги по поисковому продвижению. Не стоит ожидать, что они так просто будут обнародовать те закономерности, которые им удалось выявить в поведении алгоритмов ранжирования Яндекса.
Впрочем, часть такой информации все же просачивается в свободный доступ, что, строго говоря, важность этих данных со временем нивелирует. Тем не менее, есть постулаты, которых следует неукоснительно придерживаться, поскольку они имеют явно выраженный консервативный характер. Известно, например, что следует избегать покупных ссылок – они не только не приносят желаемого результата, но и рассматриваются Яндексом как дестабилизирующий фактор, свидетельствующий об искусственном происхождении этих ссылок, что с точки зрения релевантности содержимого вашего сайта поисковым запросам не слишком корректно.

Что еще нужно знать, чтобы продвинуть сайт в топ Яндекса? Что лучшие результаты дают доноры, имеющие небольшое количество внешних ссылок, что исключает из их числа сайты, имеющие раздел комментариев с возможностью проставления гиперссылок. В сущности, знание этих аксиом иногда даже используется для снижения позиций сайтов-конкурентов. Сделать это достаточно просто: быстро нарастить ссылочную массу на такой сайт с использованием ссылок откровенно низкого качества (например, нерелевантной тематики, или откровенно коммерческой направленности), что неизбежно воспримется поисковой системой как откровенный спам. Если при этом воспользоваться услугами спецсредств (программами для простановки массовых ссылок или биржами типа sape), то штрафные санкции в отношении такого сайта неизбежны.

Правда, трастовым сайтам такие происки повредить не смогут, а вот молодым, но перспективным – вполне. Поспешим успокоить начинающих оптимизаторов: такие случаи происходят в основном в наиболее конкурентных тематиках, и шансы стать объектом подобных действий именно у вашего веб-ресурса ничтожны.
Чтобы знать, как раскрутить сайт в Яндексе самому, следует не только быть постоянным читателем тематических форумов, но и уметь анализировать информацию, которая подается оптимизаторами часто в обрезанной или завуалированной форме. Нужно понимать, что между вебмастерами и поисковиком постоянно происходит своеобразное соревнование: первые пытаются узнать особенности алгоритма ранжирования и использовать эту информацию для искусственного улучшения позиций сайта, а Яндекс вынужден разрабатывать все более изощренные способы учета огромного количества факторов, чтобы препятствовать попыткам обмануть себя.

Раз мы уже коснулись темы учета множества сопутствующих факторов, упомянем те, о которых имеется достоверная информация. В сущности, знания о том, как продвигают сайты на Yandex, легко можно почерпнуть на тысячах тематических блогов и форумов, но при наличии умения обобщать эти данные. Так, давно известно, что расположение сайта на хостинге, который отличается плохим обслуживанием и становится причиной частой недоступности размещенных на нем веб-ресурсов, не принесет вам улучшений позиции своего сайта. А вот узнать актуальный список таких «плохих» с точки зрения Яндекса хостингов – задачка уже не совсем тривиальная (если, конечно, у вас отсутствует желание узнать об этом экспериментальным путем). То же самое касается распространенных ошибок в верстке и дизайне – они достаточно подробно описаны, важно со всей скрупулезностью их учитывать. При использовании движков CMS следует избегать хорошо известных, заезженных систем управления сайтов типа Вордпресс. Если ваш сайт построен с использованием исключительно HTML – это тоже будет очевидным преимуществом. Из таких вот нюансов и состоит искусство продвижения сайтов.

Нюансы внутренней оптимизации

Считается, что этот второй компонент мероприятий по продвижению сайтов имеет меньший вес, чем внешняя оптимизация. Это однозначно ошибочное мнение: как мы уже отмечали, алгоритмы ранжирования Яндекса учитывают сотни и даже тысячи факторов, примерно половина из которых относится именно к внутренней структуре и наполнению сайтов.

Задавая вопрос, как быстро продвинуть сайт в Яндексе, следует учитывать, что второй по значимости фактор после внешней ссылочной массы, влияющий на результаты индексации – это качественный уникальный контент.

При этом многие считают, что, наполнив сайт таким контентом, они свою задачу полностью решили. Это не так – добавлять уникальные статьи нужно постоянно, с более-менее одинаковой периодичностью (да-да, Яндекс принимает во внимание даже это, считая, что однократное размещение большого количества нового контента – это в некоторой степени текстовый спам).

Правила размещения статей следующие:
  • очень желательно обеспечить для каждого нового материала отдельную страничку с добавлением Title, в котором присутствует привлекательный продвигаемый анкор;
  • следует использовать вместо обычного заголовка правильно оформленный тег;
  • использование средств форматирования текста (подзаголовки, strong’и, маркеры и т.д.) также считается привлекательным для Яндекса способом подачи контента;
  • наличие привлекательных картинок с заголовком и тегом alt, хотя и не считается важным критерием для продвижения, способно обеспечить заметное увеличение трафика;
  • оптимальный объем статьи следует выяснять, просматривая расположенные в ТОП-10 сайты конкурентов;
  • содержимое статьи должно в полной мере отвечать её названию: Яндекс на основе изучения поведения пользователей способен оценивать релевантность контента;
  • видеоматериалы косвенным образом (задерживая на длительное время посетителей страницы) также улучшают восприятие контента;
  • при раскрутке сайта в Яндексе хорошие результаты дает правильная (тематическая) внутренняя перелинковка, позволяющая распределять вес «хорошей» статьи на другие страницы вашего сайта.


Оптимизация структуры сайта

Часто бывает так, что Яндекс хорошо относится к тем страницам вашего сайта, которые с коммерческой точки зрения не слишком важны, то есть не используются для продвижения. В таких случаях оптимизация структуры веб-сайта позволяет добиться того, чтобы вес хорошо проиндексированных страниц распределялся в нужном для вас направлении.

Для наглядности сформулируем это правило следующим образом: главная страница должна ссылаться на страницы категорий и статейный контент, что обычно делают все. Страницы категорий должны ссылаться на статьи (или описание отдельных товаров), а уже с них следует ссылаться на другие страницы нижнего уровня (но никак не на страницы категорий и главную страницу).

Когда вы пытаетесь продвинуть сайт в Яндексе с помощью страниц категорий и главной страницы, направление потока ссылочной массы меняется на противоположное.

Что еще нужно учитывать при внутренней оптимизации под Яндекс? Старайтесь вовремя избавляться от дублированного контента, что обычно происходит при использовании CMS которые частенько грешат созданием одинаковых тегов, подкатегорий и даже страниц. Отсекать их можно с помощью файла robots.txt или при помощи соответствующих скриптов.

Для коммерческих сайтов не следует ограничиваться указанием контактной информации на самом ресурсе: если занести такие данные на вебмастерскую панель в Яндексе (с проставлением соответствующих ссылок), это будет дополнительным плюсом в отношении поискового продвижения.
Еще одна современная тенденция, о которой упоминает большинство гуру оптимизации – это более высокие шансы на получение высоких позиций в выдаче у узкотематических сайтов, которые ориентированы на небольшое количество конкретных поисковых запросов.

Наконец, если вы действительно хотите знать, как продвинуть сайт в топ Яндекса максимально безболезненно и быстро, подключите Яндекс-Метрику: для большинства опытных вебмастеров этот инструмент наряду с некоторыми другими является одним из основных, если речь заходит о тщательном анализе результатов поискового продвижения. В сущности, аналитика – вещь необходимая при осуществлении любой бизнес-деятельности, и СЕО-оптимизация не является исключением. Как интерпретировать результаты статистики – дело сугубо индивидуальное и зависит от целей поискового продвижения, этой теме посвящено множество тематических ресурсов. Главное – не лениться их периодически просматривать на предмет поиска новых факторов, влияющих на позиции сайтов в индексе.


Чего следует избегать при раскрутке сайта

До сих пор мы рассматривали, как продвинуть сайт на Яндексе. Не меньшее значение имеет информация о том, чего нужно стараться избегать, чтобы не подпасть под фильтр поисковика. Перечислим наиболее важные факторы, приводящие к пессимизации сайта:

переспам ключевыми фразами. О том, что Яндекс намерен бороться с переоптимизированными веб-ресурсами, он неоднократно сообщал на своем официальном блоге. Причина такого поведения заключается в попытках так называемых «черных сеошников» использовать именно этот фактор как один из основных для продвижения своих дорвеев (страниц, созданных с помощью специальных программ, генерирующих нечитабельный, но уникальный текст, изобилующий ключевыми словами). Сегодня за такой подход можно быстро схлопотать вылет из первой страницы выдачи, а то и вовсе из индекса, с очень маленькими шансами вернуть утраченные позиции;

слишком большая ссылочная масса. Если речь идет о наращивании количества внешних ссылок без учета их качества, в их числе обязательно окажется изрядное число сайтов, находящихся под фильтром Яндекса. В таком случае и ваш сайт с большой долей вероятности может оказаться в их числе. Но суть этого ограничения намного шире: как показали эксперименты, чрезмерное увеличение ссылочной массы даже хорошего качества обычно приводит к тому, что сайт просто перестает нормально индексироваться, поэтому к проставлению внешних ссылок следует подходить очень и очень взвешенно.

Безусловно, тема раскрутки сайта на Яндексе слишком обширна и сложна, чтобы поместиться в отдельно взятой статье. Но мы такие цели перед собой и не ставили. Перед нами стояла задача просто обозначить методы поискового продвижения, а также способы поиска требуемой информации. Надеемся, что нам удалось это сделать. И, как уже отмечалось в начале статьи. Хочется пожелать будущим оптимизаторам не только удачи, но и терпения, умноженного на трудолюбие. Без этого даже в онлайн сфере успеха не видать.

Заказать бесплатный аудит вашего сайта

Отправить
attachПрикрепить файл
Не более 10 Мб в формате JPG, PNG, PSD, ZIP, RAR, DOC, DOCX, XLS, XLSX
Полезная информация? Поделитесь с коллегами:
Хотите быть в курсе последних новостей? Подписывайтесь:
Комментарии

Наши контакты

Телефон: +7 (495) 646-12-69 
E-mail: info@redbee.ru

Время работы: 9.00 - 18.00

ООО "Редби"
ОГРН 1057746878420 
ИНН/КПП 7714600831 / 771401001

Соцсети: ВК, FB, INSTATW, G+.

Адрес
г. Дубна, ул. 9 Мая, 7В, оф. 167
г. Москва, ул. Окская 13, БЦ «Москвичка»

Напишите нам

Отправить