/Как продвинуть сайт

Как продвинуть сайт

logo

Примерно 70% владельцев новых сайтов практически не уделяют внимания таким вопросам, как раскрутка сайта, пребывая в уверенности, что их интересный ресурс в этом не нуждается, что со временем его посещаемость вырастет сама собой. И хотя, строго говоря, посещаемость и нахождение в ТОПе поисковиков коррелируют не по строгой математической формуле (источники трафика могут быть и не поисковые), определенная закономерность все же имеется. К тому же никто не будет оспаривать тот факт, что для коммерческого сайта наиболее ценными являются посетители, пришедшие именно с таких поисковых сервисов, как Google или Яндекс.

Но даже оставшиеся 30%, будучи неспециалистами в данной области, зачастую интерпретируют сведения, почерпнутые в интернете, достаточно фривольно. И в итоге удивляются, почему конкурент, создавший сайт примерно в то же время, уже находится по многим поисковым запросам в верхней части выдачи. И все же это не означает, что вопрос, как продвигать сайт, должен решаться исключительно профессионалами: при достаточном усердии этим может заниматься даже человек, достаточно далекий от тематики поисковой оптимизации. И под усердием следует понимать как раз способность учиться и осваивать тему, которая сама по себе достаточно интересная и отнюдь не требует знания, например, языков программирования.

Как раскрутить сайт самостоятельно: пособие для начинающих

Для тех, кто впервые связывается с тематикой создания сайта (собственного или корпоративного – значения не имеет), уже сам факт самостоятельного приобретения доменного имени, заполнения сайта контентом и размещения его на сервере хостера является немалым поводом для гордости. Но проходит время, эйфория проходит, и остается недоумение: почему клиентов нет, а посетителей мизерное количество? Ведь мы сообщили о сайте всем коллегам, друзьям, знакомым, даже поместили соответствующую заметку в местной газете…

И с удивлением узнаем, что для того, чтобы знать, как и где продвигать сайт, необходимо запастись терпением, что существует целая наука о поисковом продвижении. И что эта наука отнюдь не статична, что правила или их отдельные пункты меняются практически постоянно.

Безусловно, разница между интернет-магазином, сайтом-визиткой и пользовательским блогом есть, и достаточно ощутимая. Поэтому комплексный подход к тому, как продвинуть свой сайт, должен обязательно уравновешиваться разработкой мер, которые бы учитывали специфику вашего ресурса. А значит, голой теории может оказаться недостаточно, и вам придется проявлять творческий подход к реализации многих аспектов. А теперь перейдем от общих вопросов к более конкретным.

Поднятие посещаемости сайта – одна из первостепенных задач

Доверившись профессионалам, вы наверняка решите все вопросы, связанные с раскруткой сайта. Проблема в том, что такой подход обременителен в финансовом плане – чем большее количество поисковых запросов вас заинтересует, тем дороже это будет стоить. Но главное даже не в этом: профессиональные оптимизаторы действительно знают, каким образом быстро раскрутить сайт в интернете, но, выполнив свою работу и предоставив распечатки, свидетельствующие о положительных результатах, они, получив гонорар, тут же забывают о вас. А вы, ощутив существенный выхлоп от проделанной работы, со временем обнаруживаете, что по большей части ключевых слов сайт выпал из верхней части выдачи, продажи и количество новых клиентов начинают стремительно уменьшаться. И что, опять прибегать к услугам специалистов? Даже если учесть, что это экономически целесообразно, вам придется понять, что новые результаты появятся не сразу, а такие прыжки и падения для бизнеса крайне нежелательны.

А значит, стабильность и процветание принесут только самостоятельное продвижение сайта в поисковиках. Пускай даже для освоения азов потребуется приложить немало усилий.

Итак, на что следует обратить внимание в первую очередь?

Хотя на успешное продвижение влияет огромное количество факторов, есть некая основа, без которой положительных результатов не добиться.

Перечислим их:

  • оригинальный (уникальный) контент;
  • релевантность страниц;
  • привлекательный дизайн;
  • получение базовой ссылочной массы (регистрация в каталогах, справочниках, поисковых системах).

Часть из этих мероприятий относится к внутренней оптимизации, часть – к внешней. Но точную разграничительную линию, которая бы показала, где проходит между ними граница, каковы их объемы и важность, провести нельзя, хотя и бытует мнение, что основное внимание следует уделить внешней поисковой оптимизации. На самом деле без грамотной перелинковки, без наличия метатегов, оформленных по всем правилам, без использования сотен правил и рекомендаций, касающихся внутренней оптимизации, проект можно зарубить на корню. И наоборот – вы не сможете продвигать сайт без процедур, активно использующих внешние ресурсы.

Безусловно, уровень конкуренции в интернете зачастую намного выше, чем в офлайновом бизнесе. Такая ситуация сложилась во многом потому, что ведение торговли в онлайн гораздо менее зарегулировано, даже если речь идет о государствах, в которых фискальная нагрузка высока и проводится достаточно жестко.

Как выйти победителем в такой конкурентной борьбе, как раскрутить сайт самому хотя бы до уровня, когда он становится безубыточным? Правило здесь очень простое: сделайте так, чтобы ваш ресурс нравился людям, чтобы им было интересно почитать о вашей услуге настолько, чтобы появилось желание ей приобрести. Но это только один аспект. Второй, не менее важный – убедить поисковиков в том, что по совокупному множеству аспектов ваш сайт лучше страниц конкурентов, а значит, его нужно поставить выше их в поисковой выдаче. Придерживаясь такой стратегии, вы наверняка сможете достичь определенных успехов.

Принцип работы поисковых систем

Вы наверняка уже приготовились к тому, что продвижение сайта в интернете самостоятельно может занять определенное время и потребовать от вас больших усилий. И первое, что вам предстоит сделать – ознакомиться с принципами работы большинства поисковых систем.

Обычный среднестатистический пользователь ищет необходимый товар, услугу или информацию, вводя в строку запроса соответствующее словосочетание. При этом следует понимать, что фраза не должна быть слишком длинной, в противном случае искомая комбинация слов может не встретиться. И очень короткий поисковый запрос не всегда годится, поскольку в большинстве случаев он требует детализации.

Так вот, то, что мы вводим в поисковике, называется «ключевыми словами». Термин, который лег в основу поисковых алгоритмов. Но если так, то и мы должны адаптировать наш ресурс таким образом, чтобы оптимизировать его под все возможные ключевые слова, касающиеся продвигаемого нами товара.

Это – верхняя часть айсберга. Допустим, вы знаете, как продвинуть сайт и оптимизировали его содержимое должным образом. Что делает поисковик после того, как ключевой запрос введен? Он с помощью специального алгоритма, учитывающего множество дополнительных факторов, ищем в своих базах данных страницы, на которых размещен контент, в максимальной степени удовлетворяющий введенному пользователем. Если говорить в терминах ПО (поисковой оптимизации) – ищет страницы, релевантные поисковому запросу.

Алгоритмы, используемые поисковыми системами, не только сложны: они постоянно изменяются, вводя новые критерии и понижая важность старых. Это процесс динамический, но с этим все равно придется разбираться, иначе вы до конца не сможете понять, как правильно продвигать сайт.

Общими словами принцип организации таких алгоритмов можно описать так: поисковик, формируя выдачу (а это отнюдь не одна страница), анализирует множество аспектов, которые характеризуют каждый сайт, и на основании их выводит некоторую оценку каждому ресурсу, в котором содержится ключевая фраза целиком или отдельные её компоненты. И после просмотра всей базы у поисковика будет сформирован уже ранжированный список, который и выводится конечному пользователю.

Согласно информации, предоставленной представителями Яндекса, эта русскоязычная поисковая система использует в своем алгоритме порядка тысячи факторов, каждый из которых имеет свой вес. Мы сейчас не будем касаться технических аспектов работы поисковиков (так, для хранения информации о сотнях миллионов сайтов потребуются тысячи серверов, для быстрого извлечения и анализа информации – огромные вычислительные мощности). Это нас мало касается. Нам важно знать, как продвигать свой сайт максимально эффективно. Так вот, чем больше вышеупомянутых факторов вы учтете, тем выше шансы вашего ресурса занять место в ТОП-10.

Вы спросите, а где описаны эти факторы? Вопрос правильный: точного описания действительно нет, но на основании опыта и бесчисленных экспериментов (которые никогда не прекращаются) можно выделить группу аспектов, влияние которых наиболее существенно.

И начнем мы со средств внутренней оптимизации

Когда вам говорят, что правильно организованная и реализованная внутренняя оптимизация – половина успеха, можете не сомневаться. Половина не половина, но без этого раскрутить сайт самому вряд ли удастся, разве что случайно и на непродолжительное время.

Итак, перечислим главные моменты, касающиеся внутренней оптимизации:

- уникальный, качественный, интересный и полезный контент;

- валидная структура сайта;

- поисковая оптимизация отдельных страниц продвигаемого ресурса;

- оптимальная внутренняя перелинковка страниц;

- интуитивно понятная и удобная навигация;

- оптимальный дизайн;

- структурированный код.

А теперь рассмотрим каждый из пунктов по порядку.

Оптимизация контента

Когда речь заходит об уникализации контента, многие владельцы сайтов понимают этот термин по-своему. Грубо говоря – как запрет на копипаст (буквальное копирование текстов с других сайтов). В действительности все немного иначе. Чтобы добиться рекомендуемого показателя уникальности текста в 95-100%, придется использовать специальные программы или ресурсы. И задачка это непростая, в особенности, если речь идет о контенте, в котором следует придерживаться оригинального содержимого (юридические формулировки, технические характеристики, цитаты и т.д.).

Если есть уникальный текст, это оценит любой поисковик, поскольку для него важен, как уже говорилось ранее, принцип релевантности. Если контент характеризуется низкой уникальностью, алгоритм поисковой системы поставит такой сайт в общий список, причем где-то в конце, и результат выдачи будет уже зависеть от других факторов, но с меньшим удельным весом.

Продвинуть сайт достаточно высоко без уникального контента сложно, а проверить текст на уникальность можно, например, с помощью программы Advego Plagiatus либо на сервисе text.ru. Проверка покажет не только количественный показатель уникальности текста, но и фразы, которые встречаются на других сайтах, и даже ссылки на эти сайты. Исправляя эти фрагменты, вы сможете довести уникальность до требуемой.

Поисковая оптимизация страниц

Тщательный подбор ключевых слов важен, поскольку, во-первых, по высокочастотным запросам конкуренция всегда предельно высока, а по средне- и низкочастотным – терпимая, что предоставит вам шансы оказаться в топе по фразе, которую не учли конкуренты. Во-вторых, вы просто теряете часть целевой аудитории, поскольку далеко не все пользователи вводят ключевую фразу с тщательным соблюдением правил грамматики и орфографии. Этот аспект тоже нужно учитывать.

Чтобы знать, как раскрутить свой сайт самостоятельно, придется выучить в принципе несложные правила структурирования содержимого html-файла.

Это такие языковые конструкции, как:

  • тэг Title, содержимое которого высвечивается обычно в браузере в поле закладки сайта, он учитывается поисковыми роботами, которые, основываясь на этих данных, проверяют соответствие основного содержимого сайт информации, указанной в данном тэге;
  • H1-H6 — многоуровневые заголовки, содержащие ключевые фразы (необязательно в прямом вхождении);
  • Расстановка ключевых фраз непосредственно в тексте (поисковик умеет находить и разбавленные, и морфологические словосочетания);
  • теги выделения – имеют определенный вес в плане повышения смыслового веса ключей;
  • комплексная информативность контента: наличие текста размером от 1.5 К (1500 символов без пробелов), графических и видеоматериалов;
  • не слишком запутанная структура сайта, юзабилити, интуитивно понятный интерфейс и навигация.

Важность последнего пункта часто игнорируется. В частности, и потому, что создание крупного сайта дело непростое, и обычно программистов мало заботит вопрос, как раскрутить сайт в поисковых системах. В результате получается сайт, структура которого далека от идеала, что плохо оценивается как пользователями, таки поисковыми роботами. И чтобы исправить ситуацию, потребуются немалые усилия.

Правильно организованный сайт предполагает использование древовидной структуры, что означает, что пользователю для попадания в нужный раздел сайта потребуется сделать не более 3-4 кликов. Удобная и продуманная навигация относится к поведенческим аспектам продвижения сайтов, то есть напрямую не влияет на формирование оценки ранжирования, однако опосредованно (благодаря повышенной активности пользователей) способно помогает улучшить занимаемую в выдаче позицию.

Перелинковка страниц

Казалось бы, как могут влиять на результаты выдачи поисковика внутренние ссылки? В действительности оптимизаторы-любители, желающие знать, как раскрутить интернет-сайт, должны с должным вниманием отнестись к этой, скажем прямо, рутинной и кропотливой работе. Правильно расставленная сеть анкоров позволяет в нужной пропорции распределить внимание поисковых роботов, что неизбежно скажется на результатах ранжирования наиболее релевантных страниц сайта. Дополненная внешними ссылками, такая перелинковка увеличит и итоговый ранг вашего ресурса.

Требование валидности кода отнюдь не означает, что поисковик будет изучать ваши страницы на предмет наличия ошибок. Чистота кода потому и перенесена в раздел внутренней оптимизации, что грамотная, безошибочная, оптимизированная под определенную нагрузку программа будет загружаться в браузере за приемлемое время. В этом отношении нас в первую очередь должно волновать поведение пользователя. Как можно быстро раскрутить сайт, если посетитель вынужден минутами дожидаться его загрузки? Конечно, через 10-15 секунд он благополучно его закроет и перейдет к сайтам конкурентов, даже если они расположены в выдаче ниже.

То же самое касается и поисковых роботов. Они, хотя и не люди, но вполне могут анализировать время загрузки страницы или её компонентов и отфильтровывать те, которые демонстрируют неудовлетворительные результаты.

Оптимизированный дизайн – показатель, также влияющий на скоростные показатели ресурса, однако на первом месте здесь стоит психологическая составляющая: существуют рекомендации, как сделать страницу нравящейся среднему пользователю, а не отдельным индивидам. То есть ваши личные вкусы вполне могут оказаться неприемлемыми, что окажет влияние на поведенческие факторы сайта.

Внешняя оптимизация

Без внешней оптимизации вы так и не найдете ответа на вопрос, как правильно продвигать свой сайт. Почему это так важно? Дело в том, что хороший, уникальный, качественный контент воспринимается поисковыми системами как фактор, который не может являться определяющим, если он не будет подтвержден другими пользователями. Но если поисковик убедится, что ваш ресурс действительно пользуется популярностью, что на него ссылаются, причем эти ссылки исходят из сайтов, имеющих хорошую репутацию – он наверняка внесет ваш ресурс в число тех, которые при очередном апдейте будут повышены в ранге.

Рассмотрим основные способы, позволяющие нарастить внешнюю ссылочную массу.

Строго говоря, все они подразделяются на белые, серые и черные. Последними активно пользуются спамеры, и это запрещенные правилами поисковых систем приемы. Почему тогда они работают? Просто такие недобросовестные личности постоянно придумывают механизмы, позволяющие на время обмануть поисковик. Это своеобразная гонка вооружений, которая в конечном итоге приводит к совершенствованию алгоритмов и усложняет задачу спамерам.

Поскольку нам нужно раскрутить сайт без использования запрещенных приемов, рассмотрим валидные методы получения внешних ссылок. Их можно приобретать бесплатно или покупать. В первом случае придется запастись терпением – рутинная задача поиска хороших ресурсов для многих оказывается тем камнем преткновения, споткнувшись о который, они просто останавливаются. Многие, убедившись в низкой эффективности такого способа, решаются на покупку тематических ссылок. Как правило, цена такой услуги не слишком высока, а качество ресурсов – относительно высоко. Однако и здесь есть подводные камни, которые могут свести к нулю все ваши усилия.

Самостоятельное продвижение сайта на Яндексе или в Гугле потребует от вас не только знаний основ правильного приобретения внешних ссылок, но и опыта, который, как известно, не приходит сразу.

Факторы, которые следует учитывать при формировании ссылочной массы:

  • на используемой площадке должны иметься сайты схожей с вашим ресурсом тематики;
  • покупаемая ссылка не должна соседствовать с большим количеством аналогичных ссылок (отличный показатель –1-3 соседних ссылки);
  • страница, на которой размещается ваша ссылка, должна быть информативной и нести смысловую нагрузку;
  • ссылка на ваш сайт должна располагаться на видном месте (в идеале – в зоне прямой видимости);
  • очень важный показатель – высокий ранг сайта-донора в Яндексе (ТИЦ), Гугле (PR) и других поисковых системах;
  • большим плюсом будет сайт с высокой посещаемостью;
  • хороший донор – ресурс, на который ссылаются другие сайты.

Начинающие сайтостроители часто делают одну существенную ошибку: слишком рьяно берутся за дело, что часто приводит к противоположному результату – наложению на ваш интернет-ресурс санкций.

Чтобы избежать такого поворота событий и быстро и самостоятельно раскрутить свой сайт, используйте услуги проверенных и зарекомендовавших себя источников (бирж и агрегаторов). Их перечень хорошо известен – GoGetLinks, RotaPost, SeoPult, Miralinks, Webeffector, Sape. Это базовый список, который может быть дополнен и другими найденными вами ресурсами.

Старайтесь приобретать равное количество временных и вечных ссылок – перекос в ту или иную сторону отрицательно скажется на ранжировании страницы. И никогда не отпускайте вопрос приобретения ссылок на самотек – делайте это регулярно.

Другие методы внешней оптимизации

Еще один достаточно распространенный способ получения внешних ссылок, который помогает продвижению своего сайта – регистрация в тематических каталогах или ресурсах, близких к вашей тематике. Простое наращивание ссылочной массы на нерелевантных донорах – занятие не только малоэффективное, но и вредное: заметного прироста трафика вы не получите, а вот неприятности со стороны поисковиков – вполне возможно.

Грамотный оптимизатор первым делом вносит сайт в каталоги самих поисковых систем, что существенно ускоряет вхождение вашего ресурса в выдачу, пускай и на дальних подступах к ТОПу.

При сильном желании и упорстве можно найти множество сторонних ресурсов, предлагающих бесплатно тем или иным образом помочь в раскрутке сайта. Например, с помощью массовой рассылки на досках объявлений, или автоматической/полуавтоматической регистрацией в каталогах, включением вашего сайта в тематические рейтинги, продвижение с использованием социальных закладок. Пренебрегать такими ресурсами, конечно, не стоит, но и ожидать большой эффективности тоже не приходится.

Итог

Соблюдение всех вышеперечисленных рекомендаций – условие необходимое, но не достаточное. Вы, можно сказать, получили только базовые знания, как быстро раскрутить сайт самому. Каждый из этих аспектов необходимо изучать более углубленно, использовать приобретенные знания на практике, иметь аналитический склад ума, чтобы понимать, какие факторы более важны, а которым можно уделить минимум внимания. И помните, что вывести сайт в ТОП – задача не сложная, а вот находиться там постоянно – это удел чемпионов. Чемпионов поискового продвижения, разумеется.

А значит, если вы ставите перед собой высокие цели, приготовьтесь к тому, что заниматься раскруткой сайта придется постоянно. Готовы ли вы к этому? Если нет, то имеется альтернативное решение – воспользоваться услугами Агентства Redbee. Компании, зарекомендовавшей себя как ведущий отечественный игрок рынка интернет-услуг.

Заказать бесплатный аудит вашего сайта

Отправить
attachПрикрепить файл
Не более 10 Мб в формате JPG, PNG, PSD, ZIP, RAR, DOC, DOCX, XLS, XLSX
Полезная информация? Поделитесь с коллегами:
Хотите быть в курсе последних новостей? Подписывайтесь:
Комментарии

Наши контакты:

Телефон:
Адрес:
г. Дубна, ул. 9 мая, 7В, оф 167
г. Москва, ул. Окская 13, БЦ «Москвичка»
E-mail:
Время работы:
9:00-18:00
ООО «Редби»
ОГРН 1057746878420
ИНН/КПП 7714600831 / 771401001
Напишите нам:
Отправить