/Особенности поискового продвижения сайта в Yandex

Особенности поискового продвижения сайта в Yandex

logo
Афанасий
Согласно данным многочисленных исследований, идиома «погуглить» в подавляющем большинстве случаев для российских пользователей интернет означает отнюдь не обращение в Google: отечественный серфер предпочитает Яндекс. Такие предпочтения вполне объяснимы: эта поисковая система изначально создавалась под русскоязычных пользователей, с ориентацией на семантику российского языка. Которая, кстати говоря, достаточно сложна по сравнению с английским и весьма специфична.

Количественные показатели примерно таковы: около 70% от совокупного поискового трафика в рунете приходится на Яндекс, и оптимизаторы вынуждены принимать во внимание этот фактор, работая с русскоязычными веб-ресурсами.

Особенности раскрутки сайтов на Яндекс

Хотя базовые принципы ранжирования сайтов общие для любой поисковой системы (контент, ссылки), алгоритмы, реализующие эти механизмы, как правило, отличаются. А значит, существует масса нюансов, которые могут оказать решающее влияние на попадание в ТОП-10 в одной ПС и не привести к желаемому результату в другой.

Безусловно, сами поисковики держат в строжайшем секрете алгоритмы ранжирования, и задача оптимизаторов – «распознать» их эмпирическим путем. В принципе, для этого написаны специальные комплексы программ, облегчающие работу веб-аналитиков. Именно поэтому продвижение сайта в Яндексе во многом зависит от того, насколько хорошо команда оптимизаторов знакома с нюансами используемых алгоритмов.

Сравнивая работу поисковых машин Google и Яндекс, можно прийти к выводу, что в «Гугле» придерживаются более консервативных принципов формирования индекса: обычно новый сайт имеет все шансы попасть в выдачу на протяжении суток, причем для примерно одинаковых по большинству параметров сайтов и время попадания в индекс будет схожим. Яндекс в этом отношении такой предсказуемостью не отличается: ваш ресурс может проиндексироваться и за час, а может игнорироваться на протяжении недель.

Примерно такое же соотношение наблюдается и в ранжировании выдачи: Google не любит резко повышать позиции, он делает это медленно, осторожно. Алгоритмы российского поисковика совсем иные: вы можете проводить активное продвижение сайта на Яндексе, но результатов длительное время не видеть, а в это время аналогичная страничка, раскруткой которой никто не занимается, взлетает на много позиций.
При этом следует понимать, что рассчитывать на долговременный положительный эффект можно только при наличии большого терпения и настойчивости: эти характеристики любит и «Гугл», и Яндекс, и любая другая поисковая система.

Нюансы продвижения сайта в Яндексе: несколько важных советов

Любая поисковая машина не может игнорировать наличие ссылочной массы хорошего качества, ведь именно этот фактор определяет (по крайней мере, теоретически) популярность сетевого ресурса. Другое дело, что у разных поисковиков критерии определения качества внешних ссылок разные. Имеется в виду не глобальное различие, а множество небольших нюансов, уловить которые – задача «правильного» оптимизатора.

Количество этих нюансов огромно, от совпадения тематики донора и акцептора до трастовости, времени жизни самого сайта и ссылки, количества ссылок на акцепторе и так далее. Доказано, что эффективность покупных ссылок заметно ниже естественных, даже если ТИЦ первых намного выше индекса цитируемости вторых.

Более того, при продвижении сайта (Яндекс или Гугл – не имеет значения) часто встречается недобросовестная конкуренция, когда молодой, но перспективный сайт «недоброжелатели» без ведома его владельцев наводняют огромной внешней ссылочной массой. Причем большинство акцепторов находится в «черном списке» поисковика. Это, естественно, приводит к фильтрации или бану и самого донора (выпадению странички из индекса).

Представители Yandex регулярно допускают утечку некритичной информации, которая касается правил продвижения сайта. В частности, оптимизаторам известно, что в Яндексе существует рейтинг хостингов, в соответствии с которым сайт, расположенный на недоброкачественном ресурсе, не имеет шансов оказаться на первой странице выдачи, не говоря о ТОПе. И действительно, какой смысл направлять большой трафик на сайты, которые и при малой нагрузке сильно тормозят или периодически недоступны?

Проскакивала информация и о недопущении таких ошибок, как совпадение цветов фона и текста, слишком запутанный и развернутый код. Использование распространенных CMS также является минусом: предпочтение следует отдавать самописным движкам, а еще лучше – сайт с использованием только HTML, без Явы, PHP и других надстроек.

Внутренняя оптимизация

При продвижении сайтов в Яндексе особое внимание следует уделять внутренней оптимизации. По важности этот критерий, в отличие от Google, практически не уступает внешним ссылкам. Здесь нужно обращать внимание на два момента: структуру сайта и его контент. Касаемо контента замечено, что периодическое добавление уникальных статей (новостей, обзоров, аналитических материалов) очень положительно сказывается на динамике индексации. Есть определенные требования и к структуре публикуемого текста (кроме уникальности, разумеется).

Оптимизация структуры сайта – тоже достаточно важный компонент при продвижении сайта на Яндекс: часто бывает так, что основной вес поисковик назначает страницам, которые не задействованы в семантическом ядре. В качестве примера можно назвать страничку комментариев, которая достаточно охотно индексируется поисковой системой, но которая в голом виде не оптимизирована под нужные ключевые слова. Опытный оптимизатор этот фактор учитывает изначально, специалист без опыта – выясняет эмпирическим путем на стадии, когда много ценного трафика уже потрачено впустую.

Здесь нужно понимать, откуда предполагается получать основной поисковый трафик – с главной страницы, со страниц каталога товаров/услуг или с контентных разделов. Главная задача оптимизатора – расставить анкоры таким образом, чтобы обеспечить наибольший интерес поисковых ботов к тем страницам, которые оптимизированы под конкретные поисковые запросы. И это не обязательно должны быть страницы, приносящие конкретный доход!

Нюансы внутренней перелинковки под Яндекс

Yandex – поисковая машина, отличающаяся большой требовательностью к деталям, которые на первый взгляд кажутся несущественными. Искусство SEO продвижения сайта в Яндекс в том и заключается, чтобы учесть максимальное количество таких нюансов.

В частности, отечественная поисковая машина очень не любит дублирующийся контент, поэтому всю лишнюю информацию следует удалить. Особенно грешат созданием дублей страниц или их отдельных компонент распространенные CMS. Здесь вмешательством в код не поможешь – спасает ситуацию правка файла robots.txt. Конечно, если в вашем распоряжении – опытный веб-программист, он имеет возможность править и сам скрипт, что далеко не всегда позволяется его разработчиками.

Раскрутка сайта в Яндекс, представляющего собой интернет-магазин, предполагает выполнение таких неочевидных действий, как занесение в панель вебмастера на Яндексе всей контактной информации, наличествующей в соответствующем разделе сайта. В этом случае кроме снипета, в выдаче поисковой машины будут отображаться и эти контактные данные, что существенно увеличит уровень доверия к вашему ресурсу, влияя также на его позиции.

Наконец, следует помнить, что времена универсальных порталов уходят в прошлое. Yandex раскрутка сайта, рассчитанного на конкретную узкую нишу, осуществляется гораздо быстрее и проще, нежели сайта, охватывающего несколько родственных тем. Это касается не только интернет-магазинов, но и новостных агрегаторов, блогов, форумов – словом, практических всех современных разновидностей сетевых ресурсов.

Что любит Яндекс

В принципе любой вебмастер при разработке сайта «с нуля» имеет возможность руководствоваться официальные рекомендации этой поисковой системы. От их правильной интерпретации и практического воплощения и будут зависеть результаты SEO раскрутки сайтов в Yandex.
Наиболее общие рекомендации следующие:
  • Сайт должен относиться к узкоспециализированной, редко встречающейся нише;
  • Если это невозможно, следует стараться, чтобы он охватывал не самые конкурентные аспекты существующей тематики;
  • Старайтесь максимально оптимизировать программный код, исключить даже неочевидные ошибки – все незначительные помарки и ошибки алгоритмом ранжирования накапливаются и суммируются;
  • Индивидуализируйте, уникализируйте не только контент, но и дизайн, и структуру сайта – Яндекс очень не любит клонирование в любых его проявлениях;
  • Помните, что качественный контент – это как минимум 40% успеха продвижения сайта в Яндекс.

Как нельзя раскручивать сайт в Яндексе

Все, что было описано выше – это рекомендации, как следует поступать, чтобы максимально оперативно вывести свой сайт в верхнюю часть выдачи. Однако многие вебмастера допускают типичные ошибки, которые приводят к противоположному результату: замедлению поискового продвижения и даже к бану ресурса.

Было бы неправильным не указать наиболее часто встречающиеся ошибки:
  • Переспам ключевыми фразами. Переоптимизация – типичная ошибка новичков. Несмотря на то, что имеются вполне конкретные рекомендации, молодые вебмастера не могут не удержаться, чтобы обойти конкурентов за счет более плотного размещения «ключевиков». Это грозит существенным падением в выдаче.
  • Переусердствование в наращивании ссылочной массы. Давно прошли те времена, когда анализ внешних ссылок выполнялся по нескольким критериям. Сегодня при продвижении сайтов в Яндекс поисковая машина очень внимательно и всесторонне анализирует входящие ссылки на ваш ресурс, и достаточно нескольких акцепторов, присутствующих в «черном списке» ПС, чтобы ваш сайт немедленно попал под фильтр, выбраться из которого будет сложнее, чем создать новый сайт. Но даже если в бесконтрольно наращиваемых внешних ссылках отсутствуют такие «плохие» сайты, вы все равно рискуете получить отрицательную динамику в продвижении своего веб-ресурса.
Из всего написанного можно сделать вывод: правила продвижения сайта в Яндексе – вещь во многом субъективная и динамичная. Если вы не профессионал, скорее всего, вы допустите не один десяток ошибок, которые не позволят вашему сайту попасть в топ выдачи. Напротив, профессионалы имеют возможность постоянно отслеживать самые незначительные изменения в алгоритмах ранжирования и учитывать их в новых и существующих проектах.

Заказать бесплатный аудит вашего сайта

Отправить
attachПрикрепить файл
Не более 10 Мб в формате JPG, PNG, PSD, ZIP, RAR, DOC, DOCX, XLS, XLSX
Полезная информация? Поделитесь с коллегами:
Хотите быть в курсе последних новостей? Подписывайтесь:
Комментарии

Наши контакты

Телефон: +7 (495) 646-12-69 
E-mail: info@redbee.ru

Время работы: 9.00 - 18.00

ООО "Редби"
ОГРН 1057746878420 
ИНН/КПП 7714600831 / 771401001

Соцсети: ВК, FB, INSTATW, G+.

Адрес
г. Дубна, ул. 9 Мая, 7В, оф. 167
г. Москва, ул. Окская 13, БЦ «Москвичка»

Напишите нам

Отправить