/Поисковое продвижение сайтов: почему это важно?

Поисковое продвижение сайтов: почему это важно?

logo
Афанасий
Независимо от того, какой тип сайта у вас имеется – коммерческий, информационный, развлекательный или любой иной, просто созданием сайта ограничивается только сравнительно небольшое количество их создателей (а точнее – владельцев). Почему так важно, чтобы ваш сайт не просто присутствовал в выдаче, но и занимал в ней высокие позиции? Для сайтов, приносящих доход, такой вопрос вообще не стоит: чем выше расположен на странице выдачи определенного поискового запроса ваш сайт, тем больше потенциальных клиентов знают о нем, увеличивая количество тех, кто совершит на сайте действие, приносящее вам доход. Поисковое продвижение требуется и для некоммерческих веб-ресурсов: какой смысл в создании сайта или странички, о которых знают только ваши друзья?

Можно возразить, что клиентская база образуется не только благодаря поисковым системам. Все верно. Но вот клиенты, ищущие интересующие их результаты в Гуле или Яндексе, считаются самыми ценными. И ценность эта заключается в том, что конвертабельность поискового трафика в несколько раз, а то и на порядок выше всех остальных источников трафика.

Если ваш сайт содержит некую информацию о предлагаемом товаре или услуге, рано или поздно поисковый робот её обнаружит и проиндексирует. Но при этом можете быть уверенными, что тысячи и миллионы других сайтов с аналогичным контентом уже присутствуют в выдаче. И чтобы поисковик посчитал именно ваш ресурс достойным присутствовать на первой странице, необходимо, чтобы сайт удовлетворял определенным критериям, которые у разных поисковых систем отличаются (справедливости ради следует признать, что не кардинально).

Поисковое продвижение сайта как раз и направлено на то, чтобы убедить алгоритм ранжирования поисковика, что по большинству критериев вы вправе рассчитывать на место в ТОП-10. Примерный перечень этапов раскрутки сайтов:
  • Составление семантического ядра (формирование перечня запросов, по которым пользователь сети будет попадать на ваш веб-сайт), анализ сайтов-конкурентов, находящихся в верхней части выдачи.
  • Оптимизация структуры сайта, направленная на то, чтобы факторы, принимающиеся в расчет поисковиками при ранжировании сайтов, были максимально полно представлены на вашем ресурсе
  • Наращивание ссылочной массы – комплекс мероприятий по увеличению количества внешних ссылок на ваш сайт.
  • Мониторинг позиций сайта по целевым запросам, анализ статистики, позволяющий в реальном режиме времени реагировать на изменения в действующих алгоритмах ранжирования.
А теперь рассмотрим поисковое продвижение сайтов более подробно.

Составление семантического ядра

Данный этап позволяет подобрать ключевые фразы, в полной мере соответствующие тематике вашего сайта. Это достаточно кропотливая работа, требующая тщательного анализа и отбора наиболее употребительных ключевых фраз. Использование современных инструментов позволяет не только автоматизировать этот рутинный процесс, но и выяснить примерное количество трафика в данной тематике, исходя из которого – проводить дальнейшую раскрутку сайтов.

Анализ сайтов-конкурентов

Исследуя структуру сайтов, находящихся в ТОП-10 выдаче по интересующим вас ключевым фразам, можно выявить определенные закономерности, которых стоит придерживаться (или избегать) при поисковой оптимизации собственного веб-ресурса. Это и определение основных источников трафика, и содержимое контента, и ссылочная масса – словом, все те факторы, которые оказывают решающее влияние на поисковое продвижение веб сайта и его индексацию.

Оптимизация структуры

Огромное количество факторов влияет на позиции, занимаемые сайтом в поисковой выдаче. Особенно много таких критериев касается структуры веб-ресурса. И хотя каждая из них характеризуется относительно небольшим весом, в сумме они могут значительно улучшить или ухудшить индексацию. Среди наиболее важных критериев, касающихся оптимизации структуры сайта, можно выделить следующие:
  • запрещение с помощью скриптов или файла robots.txt индексации неинформативных разделов/страничек сайта;
  • применение карты сайта;
  • использование скриптов для замены неиндексируемых поисковиками ссылок на индексируемые;
  • избавление от дублированного контента, редиректов, по возможности – удаление идентификаторов сессии в адресах отдельных страниц;
  • использование правильно заполненных http-заголовков страниц;
  • по возможности – вынесение разделов сайта, характеризующихся большим объемом контента, на отдельные поддомены.
Оптимизация страниц в рамках поискового продвижения Web сайта включает «правильное» размещение ключевых фраз в текстовом контенте и служебных тегах, а также мероприятия по заполнению сайта качественным уникальным контентом, в максимальной степени удовлетворяющим условию релевантности с целевыми запросами.

Внешняя оптимизация

Поисковое продвижение сайта компании обречено на неудачу, если на него не будет ссылок с других сайтов: именно этот фактор поисковики считают самым важным при определении популярности веб-ресурса. О степени влияния внешней ссылочной массы говорит даже терминология: в Яндексе это так называемый индекс цитируемости, определяющий, насколько авторитетен ваш сайт в определенном сегменте сети.

Но здесь важно не переборщить: в последнее время все поисковые машины уделяют повышенное внимание качеству внешних ссылок. И если вы этому фактору не будете уделять должного внимания, большое количество откровенно низкокачественных ссылок может привести к обратным результатам, вплоть до вылета из индекса.

Следует также учитывать, что при поисковом продвижении и раскрутке сайта проставлением внешних ссылок нужно заниматься постоянно, ибо нет ничего более изменчивого, чем поисковая выдача: сегодня ссылающийся на ваш сайт имеет статус трастового, а завтра он попал под фильтр.

Мониторинг позиций сайта

Если список ключевых фраз, по которым вы осуществляете мероприятия по продвижению сайтов, достаточно велик, постоянный мониторинг позиций сайта по каждой из ключевых фраз позволяет оперативно реагировать на изменения в выдаче, а также в алгоритмах ранжирования. Эту кропотливую рутинную работу помогут выполнить специальные сервисы и инструменты, функционал которых зависит, в том числе, и от их стоимости. 

Впрочем, автоматизировать можно большинство операций, входящих в вышеперечисленный список мероприятий.

Заказать бесплатный аудит вашего сайта

Отправить
attachПрикрепить файл
Не более 10 Мб в формате JPG, PNG, PSD, ZIP, RAR, DOC, DOCX, XLS, XLSX
Полезная информация? Поделитесь с коллегами:
Хотите быть в курсе последних новостей? Подписывайтесь:
Комментарии

Наши контакты

Телефон: +7 (495) 646-12-69 
E-mail: info@redbee.ru

Время работы: 9.00 - 18.00

ООО "Редби"
ОГРН 1057746878420 
ИНН/КПП 7714600831 / 771401001

Соцсети: ВК, FB, INSTATW, G+.

Адрес
г. Дубна, ул. 9 Мая, 7В, оф. 167
г. Москва, ул. Окская 13, БЦ «Москвичка»

Напишите нам

Отправить