Техцентру по ремонту автомобилей Mazda и Ford необходимо улучшение юзабилити и поведенческих факторов на сайте, что позволило бы получить больше конверсий.
Решение
Активная работа с сайтом началась в ноябре 2018 года. После проведения детального аудита проекта, оказалось, что почти все страницы сайта перенасыщены сео-текстами, что могло быть причиной занижения сайта по продвигаемым поисковым запросам, а также увеличивало риск наложения фильтра Баден-Баден.
За 6 месяцев были проведены следующие работы:
• собрано и несколько раз актуализировано семантическое ядро на 764 запроса;
• проведена кластеризация запросов;
• оптимизированы заголовки и метатеги: title, h1, description;
• составлена матрица коммерческих факторов, подготовлен план по увеличению количества посадочных страниц на сайте;
• проведен технический аудит, внесены изменения;
• проведен полный контентный аудит, переписаны тексты более чем на 25 страницах;
• проведен юзабилити аудит сайта;
• выполнили редизайн шапки и меню сайта, убрали лишние элементы;
• уменьшено количество полей, обязательных для заполнения в формах обратной связи;
• составлена новая карта сайта и файл robots.txt;
• созданы турбо и AMP-страницы;
• проведен комплекс работ по увеличению Google Page Speed.
Результат
Работы были направлены на улучшение качества сайта и увеличение количества контента, что привело к росту трафика на сайт, а также хотелось бы отметить следующие результаты:
• увеличилась глубина просмотров и время на сайте;
• значительно снизился процент отказов;
• как следствие вырос процент конверсий и произошло увеличение клиентской базы;
• скорость загрузки сайта достигла 67 из 100 для мобильной версии сайта и 98 из 100 версии для ПК;
• количество внешних ссылок естественным путем увеличилось с 35 до 219.
Ресурс продолжает стабильный рост и выходит на принципиально новый уровень.
Делимся нашими наблюдениями. С 4 марта на территории РФ Google Ads перестал работать для всех, чья реклама нацелена на пользователей из России. Поэтому на данный момент единственной возможностью продвижения в Google является SEO.
