/Что такое seo продвижение сайта

Что такое seo продвижение сайта

logo

Заполните форму и получите бесплатную диагностику вашего seo и скидку 20 000 рублей!

Предложите seo стратегию

SEO (Search Engine Optimization) – один из методов повышения целевого трафика на сайт и узнаваемости веб-ресурса. Это не отдельный способ, а целый комплекс работ, направленный на повышение позиций вашего сайта в поисковой выдаче по определенным запросам.

Кому и зачем нужно продвижение SEO

СЕО нужно любому виду бизнеса в Интернет: по статистике, 75 % пользователей открывают 10 первых ссылок в выдаче (включая рекламные объявления). На 2-3 страницы доходят всего 2-5 % посетителей. СЕО-продвижение приводит на страницу целевой трафик, то есть тех посетителей, кому нужен ваш товар/услуга.

Даже идеальному сайту нужна раскрутка – иначе Интернет-аудитория просто не узнает о его существовании – для этого существует SEO продвижение.

Какие выгоды дают бизнесу выход на значимые позиции в поиске:

  • лояльность покупателей;
  • узнаваемость бренда;
  • рост заказов;
  • увеличение продаж;
  • главное – повышение прибыли.

Выбор метода продвижения СЕО зависит от его цели. В 95 % случаев клиентам требуется увеличение посетителей интернет-страницы, как следствие, рост звонков, заказов, продаж. 

Но встречаются такие заказчики, которые просто хотят видеть свой сайт на высоких позициях в выдаче поисковых систем (Яндекс, Google) и преследуют больше брендинговые цели.

Методы SEO-продвижения

Работы по оптимизации можно условно поделить на 3 группы: черные методы, серые и белые.

Черные – ускоренные и незаконные способы: поисковый спам, массовая закупка ссылок, накрутка посещений и т.д. Поисковики очень не любят такие методы, строго за них наказывая. Поэтому уже года 2 веб-мастера почти не пользуются «черной» SEO-оптимизацией. Исключение – сайты-однодневки, не планирующие вести активную работу.

Серые – полулегальные – методы не против текстов с переспамом (избыточным количеством «ключей»), допускают покупку ссылок в разумных размерах, гостевые посты со ссылкой на продвигаемый ресурс.

Уже 2-3 года 90 % веб-специалистов делают упор на белые методы СЕО продвижения. Его основная идея – в ТОПе выдачи должен быть только полезный, удобный для пользователя контент. Белыми методами работа идет только над сайтом (внутренняя оптимизация) и немного – за его пределами (внешняя).

Внутренняя и внешняя оптимизация

Нет смысла перечислять все факторы ранжирования – точное их количество вряд ли знают даже сотрудники Яндекс и Google. Самые приблизительные подсчеты показывают, что в Яндексе принципов выхода в ТОП около 1800, а у Google – более 800. Но все они – величины переменные и часто меняются. Например, последнее обновление Яндекс – алгоритм Андромеда – включает 1008 улучшений системы.

Внутренняя оптимизация

Это те факторы, что закладываются еще при создании сайта, продолжая улучшаться в течение всей жизни ресурса. Внутренняя оптимизация включает:

  • исправление технических ошибок;
  • грамотную перелинковку содержимого;
  • коррекцию структуры;
  • отслеживание скорости страницы;
  • адаптацию под мобильные устройства;
  • правильный подбор и использование ключевых фраз;
  • грамотное составление мета-тегов и т.д.

Обратите внимание – все факторы SEO-продвижения сайта работают только в комплексе. Нельзя делать упор на какой-то один принцип и ждать глобального результата.

Контентные факторы

Согласно последним изменениям, поисковики обращают особое внимание на соответствие контента страницы запросу пользователя. Именно от содержимого площадки зависит поведение пользователя и пресловутые поведенческие факторы. Если на странице устаревшая, неинтересная информация – посетитель закроет ресурс. Если посетитель видит сплошную «простыню» текста, забитого ключевыми фразами – он уйдет со страницы. 

Наш 13-летний опыт в SEO-продвижении сайтов говорит о том, что контент – не только один из самых сложных, но и один из важнейших факторов. Поэтому наши рекомендации таковы:

  • для облегчения восприятия разбавляйте даже лучший текст: картинками, фотографиями, диаграммами, таблицами, списками – все, что наглядно иллюстрирует информацию;
  • содержимое ресурса должно быть уникальным. Даже если прежние тексты высоко ранжируются – обновляйте их время от времени. Например, просто добавьте абзац актуальной информации. Поисковикам это нравится – они понимают, что площадка не заброшена, на ней ведется активная работа;
  • напомним – текст обязательно должен быть грамотным. Роботы научились находить ошибки, поэтому безграмотное содержание они просто не проиндексируют;
  • основные ключевые фразы размещайте как можно ближе к началу текста, распределяйте их равномерно по тексту. Отлично, если в статье использованы синонимы «ключей» - поисковик обязательно оценит.

Мета-теги

Напрямую эти данные на поисковую оптимизацию сайта не влияют, но без них о значительных местах в выдаче можно забыть. Мета-теги нужны только для поисковиков – с их помощью роботы «прочитывают» содержание страницы и определяют, насколько оно соответствует запросу пользователя.

Title

Заголовок страницы, содержит основной «ключ» и обязательно соответствует информации на странице. Если пользователь увидит, что заголовок его обманул – он просто закроет сайт, что ухудшит поведенческие факторы и понизит ресурс в ранжировании. 

К созданию title нужно подходить очень серьезно – некорректно составленный заголовок робот просто не сможет «прочитать», проигнорировав его в выдаче.

Рекомендуемый размер title – 60-80 знаков без пробелов.

Description

Краткое описание содержания страницы, содержит 1-2 «ключа». Должен давать пользователю полную информацию о содержимом ресурса. Как и title, description должен быть уникальным. Его максимальный размер – 100-140 знаков без пробелов.

Заголовки Н1-Нn

H1 – основной заголовок. В любом тексте он только один. Как правило, начинается с основной ключевой фразы (например, «Что такое SEO-продвижение»). 

Заголовки следующих уровней – H2, H3…Hn разбивают текст на небольшие абзацы для удобства чтения. В них также вписывают запросы, располагая их как можно ближе к началу фразы.

Поведенческие факторы

Если посетитель задерживается на странице дольше 15 секунд, то для поисковика это сигнал – пользователь нашел здесь интересную, полезную для себя информацию. И логично продвигает ресурс все выше. 

К поведенческим факторам ранжирования специалисты относят:

  • показатель отказов – говорит о том, что ресурс неинтересен пользователю. Если посетитель провел на сайте меньше 15 секунд, а затем снова ушел в поиск за нужной информацией – робот сделает для себя отметку и понизит позицию в выдаче. На этот показатель может влиять назойливая реклама, долгая загрузка, несоответствие заголовка содержащейся информации;
  • повторные посещения – хороший показатель. Поисковик автоматически отмечает все визиты на площадку. Если посетитель при этом возвращается на страницу снова и снова, робот понимает – здесь полезно и интересно, повышаем ресурс в выдаче;
  • прямые заходы – их высоко ценят поисковые алгоритмы. Добавляет ли пользователь адрес ресурса в закладки, ищет ли его название в поиске, делится ли ссылкой на площадку – робот все это отмечает как положительную динамику;
  • проведенное на странице время – чем дольше времени пользователь проводит на площадке, тем лучше;
  • глубина просмотра – робот отмечает, просмотрел ли посетитель только 1 статью или побывал на других разделах ресурса;
  • количество комментариев – показывает поисковику неравнодушие посетителя к площадке;
  • ссылки на официальные страницы или группы в соцсетях повышает доверие роботов.

Дополнительный контент заставляет посетителя задержаться на сайте и, соответственно, улучшает поведенческие факторы. Это могут быть различные калькуляторы, тесты, конвертеры и т.д.  

Внешняя оптимизация

Хотя представители поисковых систем говорят, что внешние факторы не влияют на SEO оптимизацию и продвижение, ссылки до сих пор выступают средством успешной раскрутки. При этом важно не сколько ссылок задействовано в процессе, важно – какие они. Одно дело, когда на ваш сайт ссылается авторитетный тематический ресурс, но совсем другое – заспамленная «желтая» площадка.

На внешнее продвижение влияют:

  • количество исходящих и входящих ссылок;
  • популярность площадки – упоминание о нем в сети, цитирование информации с него, гостевые посты, общение в блоге и т.п.;
  • авторитетность сайта-донора, соответствие его тематике ресурса;
  • посещаемость и возраст донора;
  • уникальность контента сайта-донора. 

Кроме того, поисковые алгоритмы при ранжировании интернет-страницы обязательно учитывают доменные факторы:

  • возраст ресурса – чем старше, тем лучше. Правда, это правило действует не всегда – роботы обращают внимание на историю площадки:
  • история – поисковик проверяет, был ли сайт под фильтрами, случались ли у него резкие смены тематики, замена владельцев и т.п. Возрастной ресурс очень сложно вывести из-под санкций – гораздо проще раскрутить молодой, но незапятнанный домен;
  • название страницы – хорошо, когда в названии есть «ключи» (например, design.ru).

Нельзя пройти мимо общих факторов, среди которых:

  • скорость загрузки – за низкую скорость роботы, конечно, не наказывают. Но пользователь Сети не станет ждать дольше 20 секунд и по истечении этого времени с вероятностью 99 % закроет медленную страницу, уйдя к конкуренту. Это снижает поведенческие факторы и позицию в выдаче;
  • удобная навигация – посетитель должен быстро – в 2-3 клика – находить нужную информацию;
  • адаптация под мобильные – здесь все понятно, ресурс должен быть удобным и комфортным пользователю на любом устройстве.

Какие работы выполняют при СЕО-продвижении сайтов

Как вы убедились, SEO раскрутка сайта – это внушительный комплекс работ для улучшения ресурса. Специалист исправляет технические ошибки, вплотную занимается контентом, ссылками. Расскажем вкратце, какую последовательность действий соблюдает SEO-оптимизатор.

  1. Анализ конкурентов: перед началом работы узнаем спрос на рынке, инструменты и методы продвижения конкурентов, используемые ключевые фразы. 
  2. Первичный СЕО-анализ: приступаем к изучению продвигаемого ресурса. Смотрим, по каким запросам идет трафик, какой контент на сайте, насколько здесь удобно посетителю. Видим, что уже было сделано для продвижения и решаем, чего не хватает для попадания в ТОП выдачи.
  3. С учетом проведенного анализа подбираем ключевые слова, составляем стратегию продвижения. 
  4. Начинается работа технических специалистов – удаляем битые ссылки и дубли страниц, чистим код, корректируем файл robots.txt. Его содержимое помогает роботам индексировать ресурс. На этом этапе проводится большая работа – не всегда заметная пользователю, но нужная для SEO продвижения и раскрутки сайта.
  5. Продолжаем техническую оптимизацию – составляем сниппеты, мета-теги. Эта часть работы очень важна – грамотно прописанный сниппет или title заманивают посетителя, увеличивая число переходов на страницу.
  6. Работаем с контентом – исправляем имеющиеся или размещаем новые тексты, оптимизируем изображения.
  7. Занимаемся получением естественных ссылок – публикуем статьи со ссылкой на сайт на сторонних тематических площадках, размещаем информацию о бизнесе в 2GIS и других справочниках.
  8. Настраиваем аналитику – Яндекс.Метрику и Google Analytics. Счетчики помогают поисковикам прочитать информацию с ресурса.
  9. По данным инструментов аналитики отслеживаем поведенческие факторы – проверяем, как ведут себя посетители на сайте, что читают долго, а что закрывают почти сразу. 
  10. Готовим отчетность для заказчика, составляем план работ на следующий этап.

В чем измерить результат продвижения

Для заказчика один из самых важных вопросов – как же проверить, есть ли выгода от вложенных в SEO-компанию средств? Для одних результатом будет вал продаж, для других – стойкое первое место в выдаче, третьим удачей станет выросшая в разы прибыль.

Поэтому любому владельцу интернет-страницы нужно хотя бы приблизительно знать, что можно получить в результате СЕО раскрутки сайта, а что – нет.

И все же у собственника есть возможность проверить эффективность поисковой SEO оптимизации. Достаточно получить доступ к Яндекс.Метрике или Google Analytics и сравнить основные показатели за определенный период – как правило, за месяц до начала работы и месяц после запуска. При формировании данных проверяйте:

  • среднее время пребывания на странице;
  • глубину просмотра;
  • процент отказов;
  • рост трафика из поисковых систем;
  • видимость ресурса по семантическому ядру;
  • статистику эффективности ключевых фраз;
  •  кликабельность (CTR) сайта.

Пример: чтобы отследить, на какие страницы приходит трафик, заходим в Яндекс.Метрику → Отчеты → Стандартные отчеты → Содержание → Страницы входа.

Не забудьте установить интересующий вас период.

Сроки SEO продвижения в Интернете

Не быстро. Результат появляется только после оптимизации сайта. А это может занять минимум 2-3 месяца – даже такой простой момент, как согласование и переговоры с заказчиком занимает много времени. Плюс ликвидация технических ошибок, улучшение навигации, работа с контентом – все это быстро не бывает. Добавьте сюда время на то, чтобы поисковики распознали изменения и учли их.

Кроме упомянутых, на продвижение влияют и другие обстоятельства:

  • возраст сайта – 2-летний ресурс легче продвигать, чем только что созданную площадку;
  • поведенческие факторы – насколько страница полезна для посетителей;
  • авторитетность площадки – количество и качество входящих ссылок;
  • конкурентность ниши;
  • конкуренция по запросу.

В среднем о результатах можно говорить после 3-4 месяцев работы над интернет-страницей. Не верьте тем, кто обещает вывести ресурс в ТОП выдачи меньше, чем за 1 месяц – это либо откровенный обман, либо трафик на площадку будут гнать через 1 из видов интернет-рекламы (тизер, контекст и т.д.). Но ведь реклама – она и есть реклама: пока деньги вложены – клиенты идут. Деньги закончились – закончился поток заказчиков.

Плюсы поисковой оптимизации СЕО

SEO раскрутка сайтов отличается от любых видов рекламы в интернет – оно раскачивается медленнее, зато клиенты будут идти постоянно, а не тогда, когда есть деньги на публикацию. Эффект от продвижения продолжается даже после окончания работ – ресурс держится в ТОПе выдачи месяцами. Какое-то время можно не заниматься оптимизацией, а результаты продвижения сайта все равно сохранятся.

Очевидное преимущество этого способа – постоянное улучшение интернет-страницы. СЕО специалист проведет полный аудит площадки, исправит технические ошибки, улучшит ее структуру, а тем самым – поведенческие факторы. Профи обязательно оценит качество текстов и грамотно оптимизирует страницы. 

Третий плюс – не нужно тратить много денег сразу (как в случае с контекстной рекламой). Ведь SEO– процесс не быстрый, комплекс работ растянут во времени. Вы платите поэтапно. 

И еще один момент, который не всегда принимают во внимание – это доверие клиентов. По статистике, 75 % пользователей кликают не по контекстной рекламе, а по ссылкам органической выдачи.

Из всего сказанного делаем логичный вывод: поисковая оптимизация – это не оплата рекламы, а выгодные инвестиции в развитие сайта для получения долгосрочной прибыли. 

Стоимость привлечения трафика

Теперь поговорим о цене. Из чего складывается стоимость работ по SEO продвижению сайта компании:

  • оплата команды – над оптимизацией сайта колдуют оптимизатор, контент-менеджер, SEO-специалист, менеджер проекта, интернет-маркетолог, программист, копирайтер;
  • получение ссылок – размещение статей на сторонних ресурсах, покупка мест в тематических каталогах;
  • объем работы. 

На последнем пункте остановимся отдельно, ведь у всех заказчиков сайты разные. Уровень цен, соответственно, также будет различаться в зависимости от:

  • количества запросов для выхода в ТОП: чем их больше, тем дороже;
  • популярности тематики: чем больше конкурентов, тем дороже;
  • зато высокий уровень доверия к сайту у поисковиков снизит цену;
  • и количество доработок тоже сыграет свою роль – чем сайт более удобный и интересный, тем дешевле обойдется SEO-продвижение.

На самом деле, схемы оплаты у всех агентств разные – у кого-то за часы работы, у кого-то – за позиции в выдаче или за трафик. Мы же для удобства заказчиков разработали несколько тарифов по продвижению сайтов. Наш клиент точно знает, за какие работы он платит, а также, что и когда получит в результате.

Для аудита вашего сайта и составления персональной стратегии продвижения сайта заполните форму ниже.

Полезная информация? Поделитесь с коллегами:

Со временем информация в статье может потерять свою актуальность. Для получения свежей и актуальной информации именно по вашему сайту, воспользуйтесь формой ниже.

Заказать бесплатный аудит вашего сайта

Отправить
attachПрикрепить файл
Не более 10 Мб в формате JPG, PNG, PSD, ZIP, RAR, DOC, DOCX, XLS, XLSX

Наши контакты:

Телефон:
(495) 646-12-69
Адрес:
г. Дубна, ул. 9 мая, 7В, оф 167
г. Москва, ул. Окская 13, БЦ «Москвичка»
E-mail:
info@redbee.ru
Время работы:
9:00-18:00
ООО «Редби»
ОГРН 1057746878420
ИНН/КПП 7714600831 / 771401001
Опишите ваши задачи:
Отправить