Оптимизация под поисковые системы

Анализ и аудит ключевых слов 

1. Определить целевую аудиторию.
2. Семантика. Создание семантического ядра. Анализ запросов конкурентов. Статистика – по каким запросам уже приходят, как ведут себя на сайте. Yandex.WordStat. Анализ текущего контента.
3. Сегментация. Разбить выбранные запросы по группам, категориям. Желательно, чтобы запросы хорошо ”ложились” на уже существующие посадочные страницы и разделы. В противном случае, сразу спланировать создание новых страниц и разделов. Данная информация должна отображаться в семантическом дереве. Формирование таблицы с со списком запросов и страниц под них. 
4. Древо. Создать схематическое дерево на основе семантического ядра. Для наглядности.

Системы статистики

1. Добавление в Яндекс.Вебмастер.
2. Установка Яндекс.Метрика и простановка Целей. + Вебвизор со всеми галочками.
3. Установка Гугл.Аналитикс.
4. Присвоение региона.
5. Подача заявки в Яндекс.Справочник 
6. Подачи заявки в Google Places (Google My Business)

Оптимизация структуры

1. ЧПУ. Установка модуля ЧПУ. Проследить, чтобы УРЛы не были слишком длинные – грамотное обрезание конца урла.
2. Близость. Любая продвигаемая страница доступна в расстоянии 1 клика от главной.
3. Использовать ”хлебные крошки”. Последний ряд крошек не должен быть ссылкой сам на себя.
4. Создать sitemap.xml

Технический аудит и оптимизация

1. Проверить на технические ошибки в 2-3 сервисах.
2. Уязвимости. Проверить на вирусы. 
3. Скорость. Проверить скорость загрузки.
4. Мусор. Проверить мусор в хтмл-коде. Незакрытые теги. Пустые конструкции (<div>пусто</div>)
5. Зеркала. Выбрать основное зеркало (www или без).
6. Robots. Настроить robots.txt. Прописать основной хост в robots.txt.
7. Главная. Проверить, что главная страница не доступна по адресам типа /index.html и /index.php. Везде должен быть редирект на ”/”.
8. Сессии. Проверить, что движок не генерирует сессионных переменных в адресах страниц.
9. 301. Настроить 301 – старые адреса страниц редиректят на новые.
10. Канон. Используется rel=canonical для указания основной страницы при дублях.
11. 404. Несуществующие страницы выдают 404-ошибку. Приписанные к урлу символы также дают 404-ошибку. Оформить страницу 404 и добавить там ссылки на важные разделы.
12. Дубли мета. Проверить мета-тега на дубли. Тег Description должен быть разным. Title – везде разный.
13. Проверить сайт на наличие битых ссылок и исправить их.
14. Alt. Проверить наличие и автоматическую простановку alt-тегов у картинок. В альтах должны быть ключевые слова этой страницы. Проверить не запрещены ли они к индексации.
15. Хостинг. Проверить правильность работы хостинга. Нет ли тайм-аутов.

Оптимизация контента и внутренняя перелинковка 

1. Дубли контента. Проверить весь контент на дубли. 
2. Орфография. Проверить контент на орфографические ошибки. Например, тут - https://yandex.ru/dev/speller/
3. Title. Оптимизировать title. Длина не более 140 символов. В идеале – 100. Использовать ключевые слова. Важные – в начале. Правильное склонение. Сделать его привлекательным для клика. Сделать автоматический тайтл для непродвигаемых страниц товаров и услуг по схеме
4. Description. Оптимизировать тег description. Свой для каждой страницы. Не более 120 символов. Использовать ключевое слово. Должен быть привлекательным. Сделать автоматический дескрипшн для всех непродвигаемых страниц товаров.
5. H1. Использовать теги h1 … h3. H1 использовать только 1 раз. Он идет первым. Использовать ключевую фразу.
6. Strong. Аккуратно использовать <strong> в текстах. Не более 3 раз на 1 странице. 1 точное вхождение и 2 не относящихся к анкору. Все выделения должны читаться как единая конструкция.
7. Абзац. Самый главный абзац – первый. Там обязательно надо использовать самую важную ключевую фразу.
8. Тексты. Текст на странице – минимум 500 знаков. Идеально 2000 – 2500 знаков без пробелов.
9. Тошнота. Проверить плотность ключевых слов на странице и сравнить с аналогичными показателями у конкурентов из ТОП 5. 
10. Перелинковка. Внутренняя перелинковка между страницами сайта. Все ссылки ведут на продвигаемые страницы с использованием ключевых слов из семантического ядра.
11. SMO. Поставить социальные кнопочки на все страницы (поделиться в VK, FB, Twitter).
12. Noindex. Закрыть от индексации все исходящие ссылки (счетчики и т.п.).
13. No java. Проверить доступность навигации без использования java.
14. No follow. Нерелевантные ссылки имеют атрибут rel=nofollow.
15. No links. Отсутствует обмен ссылками.
16. Оригинальность. Все новые статьи сразу после публикации или до нее забивать в Яндекс.Вебмастер в модуль ”Оригинальные тексты” (содержимое сайта).
17. График. Определить стратегию по появлению нового контента на сайте. Кто и в каком обьеме добавляет на сайт. Определить график выхода материалов. Дать задание и график копирайтеру. С новых статей должны быть ссылки на продвигаемые.