Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция

/ /
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция
logo

Заполните форму и получите бесплатную диагностику вашего  seo и скидку 20 000 рублей!

Ваши данные успешно отправлены!
Произошла ошибка отправки формы!
Загрузка данных

Сайты, которые принадлежат вашим конкурентам, выходят в топ по релевантным запросам и каждый день приносят своим владельцам новые заявки. А вы все еще не определились, что делать: брать оптимизатора в штат, искать толкового фрилансера или обратиться в агентство, предоставляющее услуги по продвижению сайта в поисковых системах.

На самом деле, какое бы из этих решений вы не приняли, у вас не получится просто выделить бюджет на SEO и войти в топ Яндекса и Гугла. Поисковое продвижение веб сайтов — это большой совместный проект, который требует тесного взаимодействия заказчика и исполнителя. Рассказываем про его основные этапы.

поисковое продвижение

Анализируем позиции

Перед тем, как что-то улучшить, надо это что-то измерить. Поэтому до начала работ по продвижению сайта в поисковой системе мы определяем точку отсчета. Проверить позиции сайта можно вручную либо при помощи автоматизированного софта. Специальные сервисы позволяют получить данные по сотням ключей буквально за пару минут. Выбор здесь очень широкий. К числу наиболее популярных инструментов относятся allpositions.ru, rush-analytics.ru, seranking.ru, seolib.ru, seopult.pro, topvisor.com и др. Каждый из них вы можете протестировать в рамках пробного периода. Выберите тот, который оптимально подойдет для решения ваших задач.

таблица цен

Составляем стратегию продвижения в поисковых системах

Вы в курсе, под какой алгоритм нужно продвигать ваш сайт — под Google или под Яндекс? На какую посещаемость вы планируете выйти в результате проделанной работы? Какие сроки ставите? Какого роста конверсии трафика из органической выдачи ожидаете? На сколько лидов в день, неделю, месяц рассчитываете? Сколько в итоге будет стоить заявка с сайта? И самое интересное: когда окупятся ваши вложения в SEO?

Чтобы запланировать все эти показатели, нужно провести предварительные расчеты. Если сделать это самостоятельно сложно, просто определите бюджет, в который вам нужно вписаться. И обратитесь в агентство, которое специализируется на продвижении сайтов в поисковых системах: проанализировав вашу нишу и конкурентную среду, они помогут составить грамотную стратегию.

Стратегия раскрутки сайта в Яндексе будет отличаться от стратегии оптимизации для Гугла. Это обусловлено особенностями самих поисковых роботов. Для успешного продвижения сайта в Яндексе прежде всего нужно обращать внимание на контент, коммерческие и поведенческие факторы. У Google на первом месте ссылки (как внешние, так и внутренние), контент и технические факторы.

Популярность поисковых систем в мире

Популярность поисковых систем в России

Запасаемся терпением

Рассматривайте поисковую оптимизацию как долгосрочную инвестицию. Не рассчитывайте, что сразу же после размещения статей с ключами на ваш сайт придут пользователи из поиска и все у вас купят.

Работа, начатая сейчас, даст первые результаты только через несколько месяцев. Не исключено, что ждать нужно будет целый год или еще больше. Мероприятия по продвижению сайта в интернете чисто технически нельзя провести быстро. Они требуют времени и денег. Также очень многое зависит от отрасли, активности конкурентов, бюджета (чем он меньше, тем дольше продвигается сайт), экспертизы исполнителя, вовлеченности заказчика в проект и качества коммуникации между ними.

Приготовьтесь к планомерной работе над сайтом. Ваша задача — сделать его как можно полезнее, удобнее и информативнее. Докажите поисковым роботам, что он нравится людям и выдает релевантную информацию, точно отвечая на их запросы.

“Чтобы поднять сайт, я должен был разобраться, что с ним не так, и попробовать разные варианты решения проблемы”, — рассказывает Андрей Грезнев, SEO-аналитик финтех-группы ID Finance. На то, чтобы по самому частотному и конкурентному запросу в тематике микрофинансирования продвинуть сайт в топ 10 в Яндексе, у него ушло 14 месяцев, или 427 дней. За это время были сделаны сотни правок.

“Я каждое утро просыпался и лез в Яндекс проверять позицию. Целый год, — вспоминает Андрей. — Много раз оформлял заявку на займ на своем сайте и на сайтах конкурентов. Пересмотрел сотни видео по Вебвизору, делал аудиты по карте кликов в Яндекс.Метрике, экспериментировал с положением кнопок на странице, их цветом, размером и т.п. В итоге за 427 дней небрендовые визиты с Яндекса выросли с 23 до 510 в день, а позиция по запросу “займы онлайн” — с 72 до 1 места”.

Готовим ресурс к оптимизации

То, что у вас есть свой интернет-сайт, еще не означает, что все готово к оптимизации. Начинать поисковое продвижение сайта не имеет смысла, если у него есть нерешенные технические проблемы. А они обязательно найдутся, если он создавался на бесплатном конструкторе, или на HTML, или на самописном движке, с которым невозможно ничего сделать.

Движок устарел, старый разработчик исчез, а новый просит за обновление чужого кода больше, чем за создание сайта с нуля? В этом случае еще до начала работ по поисковой раскрутке сайта вам придется принимать решение о переносе его на современную CMS. Что займет не одну неделю. И, к сожалению, выльется в дополнительные затраты.

Где взять ключевые запросы

На один и тот же сайт люди могут попадать по разным запросам. Одни забивают в строку поиска “копирайтер”, а другие – “заказать статью для сайта”.

Набросайте предварительный список наиболее популярных в вашей теме запросов и пробейте их частотность через сервисы Яндекс.Вордстат и Google AdWords. При этом помните, что ваша цель – не собирать все запросы подряд, а выбрать те из них, которые с наибольшей вероятностью дадут вам заявки. Чаще всего люди идут в интернет с конкретной потребностью: не “кухня”, а “заказать кухню в калининграде”; не “кролик”, а “чем кормить декоративных кроликов” и т.п.

Имеет смысл ориентироваться на коммерческие запросы. Это словосочетания, в которые входят слова “купить”, “цена”, “стоимость”, “сколько стоит”, “почем”, “с доставкой” и т. д. К ним же в большинстве случаев относятся названия городов.

Создаем качественный контент

Самый эффективный способ раскрутки сайта в поисковой системе — это его оптимизация для людей, а не для роботов. Поисковой системе нужно только одно: чтобы пользователь мог найти нужную ему информацию. Поэтому она пристально наблюдает за вовлеченностью пользователей, количеством отказов, глубиной просмотров и проведенным на сайте временем.

“Перестаньте писать про все на свете, — советует издатель журнала Chief Content Officer Джо Пулицци. — Многие бренды распыляются на множество разных тем вместо того, чтобы сфокусироваться на одной основной, в которой они могут позиционироваться как эксперты”.

Content is king

Формула “Content is king” не теряет актуальности. Повышайте информативность сайта, создавая качественный и полезный контент, который будет выгодно отличать вас от конкурентов. Это могут быть уникальные фото и видео, авторские методики, отраслевые новости, а также кейсы и другие материалы, рассказывающие о решении проблем в сфере вашего бизнеса.

В консервативных нишах качественный контент создается один раз, а работает долгие годы. Особенно, если вы внимательно изучили тренды в своей нише и подстроились под них первыми.

Берегитесь санкций

Google и Яндекс отслеживают использование нечестных (“серых” или “черных”) способов поискового продвижения сайтов. И могут понижать позиции подозрительных ресурсов в выдаче. За серьезные нарушения поисковики налагают очень жесткие санкции — такие как бан, когда ресурс полностью вылетает из индекса.

Поэтому не пренебрегайте требованиями поисковых систем. И внимательно выбирайте подрядчика по SEO: не позволяйте соображениям экономии торопить вас.

Яндекс и Google привередливы, но и с ними можно договориться. Самая грамотная стратегия уверенного продвижения сайта компании в топ — постоянная работа над его улучшением. В этом случае ни изменения алгоритмов, ни санкции, ни фильтры ему не угрожают. “Не пытайтесь обмануть поисковые машины, — отмечает инженер компании Google Мэтт Каттс, — надежность и доверие ценятся в сфере поискового маркетинга намного больше”.

Нужны ли вам ссылки?

Оптимизация сайта сегодня — это комплексная работа целой команды, в которую входят аналитики, семантики, программисты, дизайнеры, редакторы, авторы, иллюстраторы и т.д. А ведь когда-то один-единственный SEO-специалист мог продвигать 30-50 проектов одновременно. Лет 10 назад его обязанности в основном сводились к закупке ссылок. Они покупались в огромных количествах: счет шел на десятки тысяч. Жизнь такого оптимизатора была легка как облака благодаря специализированным биржам, на которых предлагались площадки для размещения: оставалось только подбирать их по тематике и ссылочному весу.

Теперь использование внешних ссылок на продвигаемый ресурс для улучшения результатов продвижения сайта в поисковиках стало гораздо сложнее. Они уже не являются основным фактором ранжирования. “Ссылки всегда рулили и решали исход борьбы за топ, но последние лет пять их влияние снижается,” — поясняет генеральный директор компании “АлаичЪ и Ко” Александр Алаев.

Для того, чтобы поднять сайт в топ, работайте над его внутренней релевантностью. Вкладывайтесь в его развитие: обновите дизайн, добавьте интерактивные элементы, наймите дорогого копирайтера. Создавайте актуальный контент, которым пользователи захотят сами делиться в социальных сетях.

Общая тенденция такова, что стоит не гнаться за количеством ссылок, а следить за их качеством. Договаривайтесь о публикациях на популярных ресурсах. Пишите полезные посты в тематических блогах и делайте с них ссылки на свой сайт (это должны быть хорошо цитируемые площадки с высокой посещаемостью).

Важны не только сами переходы, но и активность перешедших по ссылке посетителей (поиск по сайту, заполнение форм и т.п.). Проведенное на сайте время также учитывается. Если люди уходят с сайта через секунду после перехода, это лишь ухудшает его репутацию для поискового алгоритма.

Оцениваем эффективность SEO-продвижения

Еще раз подчеркнем: не ждите от продвижения сайта мгновенного эффекта. По низкочастотным запросам первые результаты появятся через 2 месяца после начала работ, по среднечастотным — через 4, по высокочастотным — через 6.

SEO работает тогда, когда им занимаются грамотные специалисты. Как убедиться, что с вашим сайтом делают то, что должны делать, а не просто выставляют счета и присылают отчеты? Заказать профессиональный SEO-аудит. Аудитор проверит ресурс на соответствие требованиям поисковых систем и оценит уже проведенные на нем мероприятия, выявив допущенные оптимизаторами ошибки.

“Ашманов и партнеры” опросили представителей порядка двухсот компаний на предмет того, как часто они заказывают услуги SEO-аудитора. И выяснили, что вообще не делают SEO-аудит только 14% опрошенных. 42% ответили, что проводят его 2 раза в год и чаще.

Профессионально сделанный SEO-аудит не будет включать 100500 страниц воды, разделов "Наши награды", "Клиенты", "Словарь терминов" и прочей лишней информации. Он должен содержать ответы на следующие вопросы:

  • Какое место ваш ресурс занимает в рыночной нише и среди конкурентов.

  • Какой у него потенциал роста; что будет способствовать этому росту.

  • Рекомендации в виде перечня работ, которые необходимо провести для достижения нужного результата.

  • План мероприятий на ближайшие 6-12 месяцев с оценкой их стоимости и возможной отдачи.

"Важно понимать, что сам по себе аудит не продвинет сайт, не увеличит ваш трафик и не принесет лидов, — объясняет разработчик программ и сервисов для SEO-специалистов Андрей Симагин. — Только максимальное внедрение рекомендаций SEO-аудитора поможет вашему ресурсу достичь высоких позиций".

793 голоса
4.6
Спасибо ваш рейтинг учтен
Произошла ошибка отправки

ПОДЕЛИТЬСЯ:

Оставить комментарий
23.04.2021 | Егор

Класс, оч полезно!

24.03.2021 | Kat

Подробно описанная стратегия, для новичка оч полезно будет

18.03.2021 |

Интересно

Со временем информация в статье может потерять свою актуальность. Для получения свежей и актуальной информации именно по вашему сайту, воспользуйтесь формой ниже.

Ваши данные успешно отправлены!
Произошла ошибка отправки формы!
Загрузка данных

Заказать бесплатный аудит вашего сайта

attach Прикрепить файл
Не более 10 Мб в формате JPG, PNG, PSD, ZIP, RAR, DOC, DOCX, XLS, XLSX
Похожие публикации:
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция. Фото 1
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция. Фото 2
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция. Фото 3
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция. Фото 4
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция. Фото 5
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция. Фото 6
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция. Фото 7
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция. Фото 8
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция. Фото 9
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция. Фото 10
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция. Фото 11
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция. Фото 12
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция. Фото 13
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция. Фото 14
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция. Фото 15
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция. Фото 16
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция. Фото 17
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция. Фото 18
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция. Фото 19
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция. Фото 20
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция. Фото 21
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция. Фото 22
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция. Фото 23
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция. Фото 24
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция. Фото 25
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция. Фото 26
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция. Фото 27
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция. Фото 28
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция. Фото 29
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция. Фото 30
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция. Фото 31
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция. Фото 32
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция. Фото 33
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция. Фото 34
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция. Фото 35
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция. Фото 36
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция. Фото 37
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция. Фото 38
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция. Фото 39
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция. Фото 40
Продвижение сайта в поисковых системах: пошаговая инструкция. Фото 41


    

Наши контакты:

Телефон:
(495) 646-12-69
Адрес:
г. Дубна, ул. 9 мая, 7В, оф 167
г. Москва, ул. Окская 13, БЦ «Москвичка»
E-mail:
info@redbee.ru
Время работы:
Пн-чт: 9:00-18:00
Пт: 9:00-17:00
Реквизиты организации:
ООО «Редби»
ОГРН 1057746878420
ИНН/КПП 7714600831 / 771401001
Опишите ваши задачи:
Ваши данные успешно отправлены!
Произошла ошибка отправки формы!
Загрузка данных